“互聯(lián)網+”是時代大趨勢，酒業(yè)亦不能逃離，時代大勢，順之則昌，逆之則亡。但是具體到行業(yè)則應該是“+互聯(lián)網”，而“酒業(yè)+互聯(lián)網”的路有的人在走，有的人還困在原地，也有的人早已經出發(fā)……
在過去的2015年，“互聯(lián)網+”成為十大熱詞。政府方面，李克強總理審批了《關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》。一時之間，“互聯(lián)網+”火速蔓延至各行各業(yè)。“互聯(lián)網+”早在2012年就已經提出來了，可是真正“火起來”卻是在2015年，這也意味著，從“互聯(lián)網+”概念的提出，互聯(lián)網時代發(fā)展的大趨勢，各個行業(yè)的快速轉型已經迫在眉睫。而酒行業(yè)在這個時代的大背景下，亦不能避免，而面對真正的互聯(lián)網時代，“互聯(lián)網+酒業(yè)”的路又將經歷怎樣的披荊斬棘才能一改傳統(tǒng)的模式呢?
2016年無疑是風云變幻的一年，酒業(yè)在經過黃金十年后的低谷之后，各大酒商好似卯足了勁在2016年互聯(lián)網風潮中實現快速轉型。大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)新、互聯(lián)網+、分享經濟O2O、B2B、B2C……未知面前，一切沒有先例可尋。
面對各行各業(yè)與互聯(lián)網快速融合，行業(yè)在變革中，我們能從各大酒企、酒商對此的關注中發(fā)現一絲端倪。
2015年底，茅臺2015年度經銷商聯(lián)誼會現場，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳就2016年營銷工作中把精細化銷售渠道，推進營銷模式再造作為重點強調;
2016年3月21日，五糧液則與蘇寧在成都簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布在互聯(lián)網零售、渠道整合、產品包銷定制等方面展開深入合作;
瀘州老窖“瀘小二”在電影、電視劇的宣傳，堅實的線下渠道支持已經逐步打開80、90后市場，在今年6月畢業(yè)季，更是在微博上通過轉發(fā)微博，曬出畢業(yè)照艾特三個好友，每周隨機抽取5位粉絲，送出瀘小二定制禮盒裝一套;
5月23日起，一份署名“509”的神秘禮物刷爆了湖南長沙人的朋友圈。以“509”為署名，正是武陵酒的諧音。“所有美好都開花”美好傳遞活動，引發(fā)了十萬人的關注，刷爆了朋友圈，然而，對于武陵極客團隊來說，一切才剛剛開始;
華澤集團董事長吳向東提出酒業(yè)生態(tài)圈，建立酒業(yè)英雄聯(lián)盟。在資源和渠道上分享、結盟。“酒業(yè)英雄聯(lián)盟”于今年1月10日召開第一場互聯(lián)網+研討會，計劃在全國巡演20余場，預期簽約盟友達到5000戶。截至目前，“酒業(yè)英雄聯(lián)盟”在全國舉辦了14場活動，簽約盟友就已突破5000戶。按照目前的簽約情況估算，待全國巡演結束，盟友將突破7000戶，遠超過預期;
6月19日，酒仙網和國臺酒業(yè)在花椒直播平臺舉辦的互聯(lián)網定制新品的發(fā)布會，截止發(fā)布會結束，超過32萬人圍觀。
這些還只是一部分，相信互聯(lián)網思維已經攪動著整個酒業(yè)的神經，讓更多的酒商思考“互聯(lián)網+”下的路在何方?酒仙網直播賣酒，不再僅僅借助電子銷售平臺，應該是對互聯(lián)網營銷的一次刷新;而武陵極客，更是有一個IT團隊為之創(chuàng)作營銷，他們實現對個性化，人性化的充分表達，做私人訂制，有氣質的時尚白酒，更是在分享中實現了宣傳營銷;瀘小二不僅在影視中打廣告，更是牢牢抓住“青春”主題，做青春之酒。而酒業(yè)英雄聯(lián)盟則是一種大動作的渠道，資源上的整合，向著統(tǒng)一化，共享化邁進。
可以看出，不管是五糧液，茅臺這些龍頭老大，華澤大亨，還是武陵極客那樣席卷一座城，瀘小二那樣“虜獲”一群人，無疑他們都在尋找與“互聯(lián)網+”的契合點。從他們的動作中可以看出，大的集團在整合渠道，在渠道的精細化下功夫，在營銷模式的品牌化進行推廣，多采用B2B模式進行;小的產品，創(chuàng)客思維也有專注人群，主打“青春”、“時尚”定制，更適用于此。每個品牌都有自己的定位，營銷模式。各企業(yè)根據不同的品牌定位，文化傾向自有不同的消費者，青睞者。但唯一相同的是加上互聯(lián)網這張會飛的渠道，在互聯(lián)網中允許鼓勵完成企業(yè)和產品的個性化表達。但毫無疑問的是企業(yè)要找到符合本產品的定位。在“互聯(lián)網+”的時代中，八仙過海，各顯神通，自有企業(yè)各顯風采的時刻。
發(fā)展方向是一回事，具體到資源整合，平臺構建則是細節(jié)到極致的另一回事了，“互聯(lián)網+”的提出，到整個行業(yè)的覆蓋與優(yōu)化，加上傳統(tǒng)的營銷模式需要的逐步升級，與消費者的互動，掌握其消費觀念。對一些中老年人的固有酒觀念的宣傳和理解，80、90后對酒文化新的認識和消費，對酒行業(yè)年輕化的表達……一系列涉及互聯(lián)網待解決和思考的問題將成為互聯(lián)網與酒業(yè)整合的關卡。而面對這些，各大酒商能否過五關斬六將，在與互聯(lián)網的融合和自身變革中完美收官還不得而知。更多最新白酒行業(yè)分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2016-2021年白酒投資前景行業(yè)市場競爭力調查及投資前景預測報告》。
可以預見的是，所有的業(yè)內人士都擁有“摸著石頭過河”的好奇心和無懼“河水深淺”的勇氣去探索，有的人還未出發(fā)，可有的人早已經在路上。
