國(guó)窖1573停止供貨 中高端白酒或迎來(lái)漲價(jià)潮

7月10日，記者從瀘州老窖經(jīng)銷(xiāo)商處獲悉，國(guó)窖1573自7月9日起，全國(guó)范圍內(nèi)停止供貨。業(yè)內(nèi)人士分析，在傳統(tǒng)的白酒銷(xiāo)售淡季，今年卻相反，茅臺(tái)價(jià)格一路走高，五糧液、國(guó)窖1573先后控貨，這意味著接下來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)集體漲價(jià)潮。

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國(guó)窖1573暫停供貨

據(jù)重慶某瀘州老窖經(jīng)銷(xiāo)商證實(shí)，7月9日午間，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒在其朋友圈以及經(jīng)銷(xiāo)商溝通群內(nèi)發(fā)布了一則信息，從7月9日起，將暫停接收國(guó)窖1573訂單及暫停國(guó)窖1573貨物的供應(yīng)。

在此次停貨前，瀘州老窖前期曾有過(guò)相應(yīng)建議調(diào)整零售價(jià)格的動(dòng)作。6月中下旬，瀘州老窖下發(fā)《關(guān)于執(zhí)行52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品零售價(jià)的通知》，生產(chǎn)批次為2014年的國(guó)窖1573經(jīng)典裝，1499元的建議零售價(jià)格已與53度飛天茅臺(tái)持平。

“此次停貨，應(yīng)該是短期內(nèi)的停貨，國(guó)窖1573不會(huì)盲目跟進(jìn)漲價(jià)。”前述重慶某國(guó)窖1573經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，不久前經(jīng)銷(xiāo)商們才接到數(shù)百件酒，在這個(gè)時(shí)期停貨，更大的目的在于清理庫(kù)存，為第三季度的增長(zhǎng)騰出增長(zhǎng)空間。

事實(shí)上，記者梳理發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的2017年，國(guó)窖1573曾經(jīng)經(jīng)歷三次停貨、控貨，帶來(lái)了三波漲價(jià)潮。

最早是2017年1月，國(guó)窖1573宣布按照年份核定價(jià)格;2017年3月21日，國(guó)窖1573經(jīng)典裝出廠(chǎng)價(jià)上調(diào)至680元。第二波漲價(jià)潮在2017年7月初，瀘州老窖下發(fā)了停止國(guó)窖1573經(jīng)典裝頂大接收及發(fā)貨的通知;7月22日，國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格確定為740元，計(jì)劃外漲到810元。隨后在2017年9月，瀘州老窖方宣布，國(guó)窖1573以及百年瀘州老窖等五大單品全面停止發(fā)貨，隨后的10月11日，國(guó)窖1573建議零售價(jià)上漲至960元/瓶。接著在2017年12月26日，國(guó)窖1573宣布停止接收訂單。

名酒控量漲價(jià)接踵而至

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，瀘州老窖暫停供貨及接受訂單，也被業(yè)內(nèi)視為加強(qiáng)渠道調(diào)整與增強(qiáng)調(diào)價(jià)信心的表現(xiàn)，不排除接下來(lái)的秋季消費(fèi)旺季有漲價(jià)可能。

在此次瀘州老窖停貨前，名酒五糧液在今年6月也宣布暫緩接受52度新品五糧液訂單，暫緩接受新訂單政策從6月23日起已開(kāi)始執(zhí)行。

除控貨外，部分一線(xiàn)白酒企業(yè)還在淡季直接上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。如洋河自今年7月1日起，同時(shí)上調(diào)海之藍(lán)、天之藍(lán)和夢(mèng)之藍(lán)出廠(chǎng)價(jià)和終端供貨價(jià)。

茅臺(tái)的零售價(jià)則在節(jié)節(jié)攀升。重慶某酒商向記者介紹，目前茅臺(tái)供應(yīng)量仍然有限，“一箱難求”，零售價(jià)也漲到了1800元左右。記者注意到，在京東商城等主流酒水電商平臺(tái)，茅臺(tái)的零售價(jià)已標(biāo)到1830元以上，比此前端午期間的1700元上下又漲了100多。

高端白酒走俏背后，白酒行業(yè)正迎來(lái)分化階段。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2017年，白酒行業(yè)產(chǎn)量有所下降，為1198萬(wàn)千升，同比下降11.8%。其中一主要原因就是部分行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)“限量”，發(fā)展的中心放在中高端白酒。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為，在經(jīng)歷了2016年以及2017年的持續(xù)復(fù)蘇后，整個(gè)白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了分化階段。名優(yōu)產(chǎn)品不斷地漲價(jià)、控量保價(jià)，乃至進(jìn)行品牌的提升，甚至很多都陷入缺貨狀態(tài)。另一面，不知名的品牌日子則是舉步維艱。