眾酒企上演“激情與速度” 未來五年將誕生多個(gè)百億級(jí)酒企

2017年一季度已經(jīng)過去，二季度也已經(jīng)走了一半。不管怎么說，作為酒業(yè)人，仍然還需要“在路上”去面對(duì)未來。

2016年末，眾多酒企開始發(fā)力沖刺“百億酒企”!從上圖不難看出，百億不是夢(mèng)!但需要我們酒業(yè)人以踏實(shí)的精神去迎接面臨的諸多問題。

一季度，眾酒企上演“激情與速度”

相比2016年年報(bào)，新鮮出爐的2017一季度季報(bào)顯示：山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.81億元，同比增長(zhǎng)48.29%;瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.70億元，同比增長(zhǎng)20.34%;五糧液則達(dá)到101.59億元，同比增長(zhǎng)15.11%(數(shù)據(jù)來源：安信證券)。

最為搶眼的是汾酒的變化，營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的幅度均為行業(yè)第一，完勝“茅臺(tái)速度”，山西汾酒的第一季度業(yè)績(jī)可謂是整個(gè)白酒上市公司中最突出、最耀眼的，是否預(yù)示汾酒的“王者歸來”?

回頭來看白酒前10強(qiáng)，茅臺(tái)、五糧液強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，洋河靜待趕超;瀘州老窖、古井、順鑫農(nóng)業(yè)，甚至包括剛剛以14億元整合豐聯(lián)酒業(yè)的老白干，而無論是全國(guó)品牌的劍南春、郎酒、沱牌舍得、勁酒等酒企，甚至一些區(qū)域酒企都在默默耕耘著百億的土地。

一心一意謀發(fā)展，固然可喜。但信心如何堅(jiān)定，不僅需要錚錚誓言，更需要破而后立!在實(shí)現(xiàn)圓滿的化繭成蝶之前，盡量積蓄力量，成為白酒業(yè)變革中的風(fēng)雨彩虹!

無論如何，一季度的真實(shí)數(shù)據(jù)就擺在那里，酒企需要做的就是繼續(xù)努力，力爭(zhēng)第二、第三、第四季度的繼續(xù)增長(zhǎng)，順利完成2017年戰(zhàn)略部署，用漂亮的數(shù)據(jù)充實(shí)未來白酒的發(fā)展。

未來五年，次高端白酒市場(chǎng)催生多個(gè)百億級(jí)新巨頭

除了排名靠前的幾家酒企將目標(biāo)瞄準(zhǔn)百億陣營(yíng)外，很多區(qū)域大型酒企在升級(jí)改造過程中，開始將目光瞄向富裕居民宴席消費(fèi)和大眾商務(wù)需求，并悄悄將價(jià)格盯在了200元以上檔。

茅臺(tái)、五糧液的漲價(jià)，遺留下次高端供給缺口。據(jù)中金公司研報(bào)顯示，到2021年，次高端市場(chǎng)需求將達(dá)到1000億元，預(yù)期將誕生多個(gè)百億級(jí)新品牌巨頭，誰能在這場(chǎng)次高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶得先手，布局全國(guó)市場(chǎng)，渠道深度覆蓋，營(yíng)銷措施得力，誰就能夠成為贏家，成為百億新巨頭。

未來3-5年內(nèi)，中國(guó)白酒行業(yè)將直對(duì)營(yíng)銷新常態(tài)，并回歸經(jīng)營(yíng)本質(zhì)以應(yīng)對(duì)商業(yè)環(huán)境的不確定性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)品的組合(單品、大單品、特殊產(chǎn)品)，渠道的融合(傳統(tǒng)渠道、眾籌、定制、電商等)，“精益化”管理取代“精細(xì)化”，銷售型向市場(chǎng)型轉(zhuǎn)變，資金流、超級(jí)區(qū)域時(shí)代等等所有符合新時(shí)代特性的公司發(fā)展轉(zhuǎn)變之路，考驗(yàn)每一家酒企的適應(yīng)和應(yīng)變能力。

資本時(shí)代已經(jīng)到來，百億酒企也僅僅是百億酒企，是否活的“滋潤(rùn)”才是每一家酒企最關(guān)心的，畢竟，百億營(yíng)收，只是目標(biāo)，不是目的。