舍得“沱牌” 舍得得到什么？

沱牌舍得(600702)竟要把“沱牌”舍掉?

2017年12月20日，沱牌舍得發(fā)布公告稱，擬對(duì)公司名稱進(jìn)行變更，由目前的“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”。

公司給出的更名理由是：根據(jù)公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為了突顯“舍得”品牌，傳播企業(yè)文化，進(jìn)一步提升公司的知名度和美譽(yù)度。

這已經(jīng)是沱牌舍得第二次更名了。2011年，“四川沱牌曲酒股份有限公司”變更為“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”，本次更名具有戰(zhàn)略意義，在突出“舍得”品牌的同時(shí)，也拉開了公司實(shí)施“雙品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。

從后來(lái)看，沱牌舍得公司進(jìn)一步宣傳了“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度，整合了公司宣傳資源，提高了公司市場(chǎng)投入的效率，實(shí)現(xiàn)“沱牌”和“舍得”雙品牌相互融合，相互推動(dòng)。

眼下，公司將“四川沱牌”4個(gè)字舍去，更名之后，無(wú)疑是再度聚焦了“舍得”品牌。不出意料的是，這番更名，引來(lái)了業(yè)界諸多的猜測(cè)和不少爭(zhēng)議。

那么，舍掉“沱牌”，舍得得到了什么?

舍掉沱牌，得到高端聚焦

長(zhǎng)期以來(lái)，沱牌和舍得兩個(gè)品牌，在沱牌舍得公司具有不同的定位和意義。一般而言，沱牌在公司和消費(fèi)者的心目中屬于中低檔產(chǎn)品形象。相對(duì)而言，舍得品牌的市場(chǎng)定位于次高端和高端，市場(chǎng)美譽(yù)度不錯(cuò)。

據(jù)沱牌公司負(fù)責(zé)人稱，在他們看來(lái)，沱牌與舍得在公司名稱中并列，容易導(dǎo)致公司的品牌形象弱化。而聚焦舍得品牌，公司的高端品牌形象會(huì)更清晰，“為了后續(xù)成長(zhǎng)的需要，才有了此次簡(jiǎn)化”。

也就是說(shuō)，這次更名也不是小事。公司有可能舍棄以往的中低檔定位，全面聚焦到了次高端乃至高端品牌，進(jìn)而提升整個(gè)公司的形象。

由此可看到，沱牌舍得二度更名，具有一定積極意義，顯現(xiàn)出了新東家主導(dǎo)下的發(fā)展雄心。

這或許將結(jié)束公司從以往的“雙品牌戰(zhàn)略”，慢慢拉開聚焦主品牌舍得的序幕。也就是說(shuō)，“沱牌”與“舍得”不再齊頭并進(jìn)，而改換成“舍得”引領(lǐng)，帶動(dòng)沱牌系列產(chǎn)品的銷售。

從市場(chǎng)上看，公司二度更名，并非一時(shí)心血來(lái)潮。