中國葡萄酒市場多極化發(fā)展 法國不在一統(tǒng)天下

中國市場作為紅酒產(chǎn)國的重要戰(zhàn)場，各國紅酒品牌紛紛搶灘中國。在全球主要紅酒出口國中，法國曾一度獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，是高端進(jìn)口紅酒的引領(lǐng)者，然而隨著中國市場的消費(fèi)升級，消費(fèi)的多元化與個(gè)性化發(fā)展，國內(nèi)高端紅酒市場出現(xiàn)了多極化發(fā)展趨勢，法國一統(tǒng)天下的局面被打破。

據(jù)悉，財(cái)富品質(zhì)研究院日前發(fā)布《2014中國高端紅酒報(bào)告》顯示，2013年，中國從法國進(jìn)口的紅酒量為13738萬升，較2012年下跌兩個(gè)百分點(diǎn);進(jìn)口額為71507萬美元，同比下跌9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2002年以來法國紅酒在中國市場的首次量價(jià)齊跌。此外，從進(jìn)口均價(jià)上看，法國首次跌到第三的位置，而被澳大利亞和德國搶占前二。

當(dāng)法國紅酒業(yè)績下滑的時(shí)候，以澳大利亞和智利為代表的新世界國家全力出擊，勢頭迅猛，在舊世界國家進(jìn)口量價(jià)都出現(xiàn)下滑的情況下依舊保持增長。

相關(guān)資料顯示，以進(jìn)口量為例，從整體上看，2013年中國從舊世界進(jìn)口紅酒量為21400萬升，較2012年下跌15.6%;而從新世界進(jìn)口紅酒量為15263萬升，較2012年上漲18%。從進(jìn)口均價(jià)來看，2013年中國從澳大利亞進(jìn)口紅酒的均價(jià)高達(dá)5.78美元/升，躍居各國之首。其他新世界國家，如美國(進(jìn)口均價(jià)5.01美元/升)和阿根廷(進(jìn)口均價(jià)4.67美元/升)，在中國市場的進(jìn)口均價(jià)排名也進(jìn)入全球前五。

對此，業(yè)內(nèi)人士稱，中國紅酒主要進(jìn)口國中，進(jìn)口均價(jià)排名前五的國家里，新世界國家占了三位。中國市場對于新世界紅酒的認(rèn)知度和接受度大大提高，并使得老牌舊世界紅酒產(chǎn)國在中國市場份額不斷縮水。這一方面可以被看成是新舊世界的交鋒;一方面也可以看成是品牌與品質(zhì)的對峙，澳大利亞紅酒以更加適合中國人的口感和品質(zhì)，正越來越多地受到中國消費(fèi)者的青睞，而以出售品牌溢價(jià)為主導(dǎo)的法國紅酒則在更加成熟理性的消費(fèi)者面前敗下陣來。

《2014年中國高端紅酒報(bào)告》中顯示，只有6%的富豪愿意購買每瓶1000-3000元價(jià)位的酒，而愿意購買中低端價(jià)位紅酒的比例已超過50%。其中，33%的中國富豪表示傾向于購買每瓶150-299元的酒，20%則會(huì)選擇300-499元的酒。

國內(nèi)某紅酒企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，盡管品牌仍是中國富豪選擇紅酒的第一決策因素，但是對“性價(jià)比”的關(guān)注也日益影響其投資與購買決策，平民化的紅酒消費(fèi)正在富豪圈層興起，并逐漸在酒商的銷售中占據(jù)主要地位。