山西典型性酒水市場調(diào)查

春節(jié)前夕，《中國酒業(yè)》記者走訪山西長治、大同等地方酒水市場，調(diào)查節(jié)前酒水市場情況。

如果要用一個詞概括2017年酒業(yè)市場表現(xiàn)，《中國酒業(yè)》記者認為“漲”字最為恰當(dāng)。2017年在消費升級的助推下，酒企產(chǎn)品“漲價”成為常態(tài)。堅守原市場價格的貴州茅臺也在2017年底的全國經(jīng)銷商大會上宣布，53度飛天茅臺經(jīng)銷商零售價由1299元/瓶變?yōu)?499元/瓶。步入2018年，五糧液、汾酒、一壇好酒等在節(jié)前市場再次掀起一股漲價潮。面對酒業(yè)市場陣陣漲價風(fēng)潮，山西的酒水市場又是怎樣一番景象?《中國酒業(yè)》記者走訪山西長治、大同等地方酒水市場，調(diào)查節(jié)前酒水市場情況。

清香滿三晉，汾酒最為俏

提起山西，我們首先會想到的就是汾酒。山西作為汾酒的核心市場之一，汾酒在山西酒水市場表現(xiàn)超然，記者在走訪的長治、大同市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)清香型白酒是山西市場上的暢銷香型，汾酒作為清香始祖，它的市場占有率達50%左右。與此同時，汾酒在山西市場也擁有極其強大的品牌號召力，走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)山西境內(nèi)的經(jīng)銷商店面都會冠以汾酒的招牌。同出清香脈，卻各謀出路的汾陽王在山西市場的表現(xiàn)也十分搶眼，它作為光瓶酒企業(yè)，清雅型典范，其市場占有率達10%左右。此外，40%左右的市場份額被地方酒企所占據(jù)，比如說朔州的梨花春、長治的潞酒、大同的恒芪康上酒等產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌鲆彩�分受消費者歡迎。

大同酒水經(jīng)銷商呂先生表示：消費者在購酒時汾酒往往是第一選擇，集中在小區(qū)附近規(guī)模較小的零售店鋪大部分以低價酒為主，價格在10到200元，其中100多的老白汾與40元左右的“玻汾”最為暢銷，另外汾陽王、紅星二鍋頭、伊爾汗系列出貨量也十分可觀。地方婚宴用酒主要以汾酒、瀘州老窖、五糧液為主，價格在300~800元不等。消費者受健康飲酒理念影響，勁酒、竹葉青等養(yǎng)生酒的銷量也不錯。”

長治酒水經(jīng)銷商楊先生表示“汾酒年份酒的市場表現(xiàn)最為搶眼，其中汾酒20年陳釀與汾酒30年陳釀深受商務(wù)人士歡迎，同時這兩款酒同樣是消費者過節(jié)送禮的首選�；檠缬镁品矫嫦�費者會更傾向于性價比較高的汾陽王或者地方酒。商務(wù)用酒除汾酒系列產(chǎn)品外，五糧液、洋河、瀘州老窖旗下產(chǎn)品也十分受歡迎。但消費者對醬香型白酒的消費較少，很大程度是由于消費者對醬香型白酒口感不適應(yīng)”。春節(jié)期間，白酒市場也再次進入旺季，經(jīng)銷商紛紛向記者表示，市場中汾酒各系列產(chǎn)品仍會是消費者購酒時的首選。